Cultura do Natal e a Lei Rouanet
O natal chegou! Essa frase era dita no alto dos anos 90 por todas as crianças que avistavam a chegada do caminhão da Coca-Cola percorrendo as ruas por todo o Brasil. Hoje, a história não é diferente. Aquele caminhãozinho virou uma comitiva com carretas e uma estrutura digna de um grande natal. Jovens entre […]
Assuntos Corporativos o campeão da torcida
Essa semana começou com o Cruzeiro se sagrando campeão do campeonato brasileiro de futebol. Pelo segundo ano consecutivo, a instituição mais consistente foi a que levou o título. Esse feito aconteceu também, há alguns anos atrás, quando o São Paulo venceu, por vários anos seguidos. A pauta aqui não é sobre esporte, mas sobre cultura. […]
Sustentabilidade na área fiscal
Na bibliografia do curso de administração saltava aos olhos um livro chamado A Organização dos Bichos. Não se trata de um curso de biologia ou veterinária. Ele diz respeito as relações humanas. No mundo corporativo há vários bichos, mas vamos falar de dois tipos clássicos, que não necessariamente estão no livro, mas percebemos eles nas […]
Plantar árvore NÃO é cultura sustentável
Sustentabilidade é um termo que invadiu o dia a dia das empresas nos últimos 10 anos. De certa forma trata-se de um movimento do bem. Uma preocupação com as gerações futuras. Mas, ser sustentável é muito mais do que plantar árvore é realizar ações sustentáveis. Gostava, quando estudante, que na escola sempre recorríamos a definição […]
Lei Rouanet a vilã da área fiscal
A Lei Rouanet é muito parecida com a novela das nove. Existem inúmeros vilões e heróis na trama. Mas, para os personagens envolvidos na novela é quase impossível perceber quem é quem. Os telespectadores, olhando de fora, conseguem ver a trama como um todo. Em plena era do conhecimento – ou poderíamos dizer do compartilhamento […]
Construção de imagem positiva
Todos em busca da conversão do consumidor. Por muito tempo bastava para a marca investir verbas astronômicas em mídia, um bom vendedor e estava tudo certo. A visibilidade era gerada e as vendas aumentavam. Embora a mídia tradicional ainda tenha força, o mundo mudou, as relações estão cada vez mais complexas e para as marcas […]
Sua empresa estratégica ou eleitoreira?
No último fim de semana aconteceram as eleições. Em meio a uma enxurrada de comentários e opiniões a respeito dos candidatos uma verdade veio a tona. As pessoas estão cansadas de candidatos fabricados. O eleitor deseja pessoas de verdade, sem toda a roupagem que a publicidade dá aos personagens fabricados durante as eleições. E aí […]
PROJETOS CULTURAIS: DO INÍCIO AO FIM DO PROCESSO
Solução completa ou especialista? É de longa data a discussão entre as agências de comunicação. Existe aqueles que acreditam na especialidade e outros que investem na proposta full service. Segundo o Grupo Consultores, em países desenvolvidos há um grande movimento de agências full services, elas predominam. Já para os países emergentes, a idéia de agências […]
PROJETOS CULTURAIS: POR UMA CULTURA ATIVA
Na semana passada compartilhamos em nossas redes sociais o lançamento de um estudo que traça o perfil de consumo cultural do brasileiro. Um ponto nos chama a atenção. O fato do consumo de cultura estar principalmente relacionado a ouvir música e assistir TV em casa. Não há nada contra esse consumo de cultura. O ponto […]
A IMPORTÂNCIA DE BOAS REFERÊNCIAS
Na MIND sempre falamos em nossas reuniões de brainstorm sobre a importância de ter boas referências e saber aplicá-las em favor das marcas. A Caterpillar se apropriou de um jogo de criança para promover os seus produtos. Sim, eles reproduziram o jogo Jenga em uma ação de interação com os seus consumidores. A marca reuniu […]
