Sustentabilidade é um termo que invadiu o dia a dia das empresas nos últimos 10 anos. De certa forma trata-se de um movimento do bem. Uma preocupação com as gerações futuras. Mas, ser sustentável é muito mais do que plantar árvore é realizar ações sustentáveis.
Gostava, quando estudante, que na escola sempre recorríamos a definição do dicionário para refletir sobre qualquer tema. Pois bem, segundo o dicionário ser sustentável é manter algo que se consegue sustentar/manter. Parece óbvio, mas nem sempre é o praticado pelas empresas.
Perceba que não somos contra plantar árvores, na verdade é mais um título de efeito para chamar a sua atenção para o tema. Hoje, as empresas escolhem plantar árvore, pois é mais simples, terceiriza o plantio, cumpre a sua obrigação com a sociedade e se torna mais uma a plantar árvore.
Empresas sustentáveis, investem em desenvolvimento sustentável. Opa, surgiu uma palavra nova e que compõe um novo significado. O desenvolvimento sustentável é aquele capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade de atender às necessidades das futuras gerações.
Embora o termo seja, pela maioria das pessoas, relacionado ao meio ambiente. É necessário romper com essa visão miope de que a empresa investindo em ações relacionadas ao meio ambiente estará fazendo algo relevante para o presente e o futuro.
Na verdade investir em desenvolvimento sustentável é também investir em cultura.
CULTURA DA ÁRVORE
A mesma política aplicada pelas empresas no que diz respeito ao plantio de árvore se aplica quando o assunto é cultura. Grande parte das empresas vêem na “esmola cultural” uma forma de desovar os recursos proporcionados pela Lei Rouanet.
Nós, todos os dias provocamos os gestores a parar com a política de plantar árvore e fazer ações que sejam sustentáveis, no mais puro significado da palavra. As ações de desenvolvimento sustentáveis precisam se manter e ser consistentes.
Quando defendemos o uso da Lei Rouanet de forma estratégica trata-se da utilização dos recursos destinados pelo governo para realizar ações na área cultural. Mais do que plantar a árvore a lei de incentivo a cultura permite que as empresas construam as suas próprias florestas.
Ter a sua floresta na área cultural é um passo estratégico para a empresa. Ela abre uma série de possibilidades. A principal é realizar ações de desenvolvimento sustentável. Uma maneira de ser relevante, principalmente, para se relacionar com a comunidade local e colaboradores.
